Martin Kysilka, 6. BŘEZNA 2018

Co to je: V 70. letech Atari svými herními konzolemi a mincovými automaty válcovala herní průmysl a byla nejrychleji rostoucí společností v historii Spojených států amerických.

V 80. letech však přišel propad. Ačkoli Atari mělo stále obrovský podíl na trhu, nepodařilo se mu vyrovnat se s krutým bojem a nelítostnými cenovými válkami trhu a už nikdy nebylo schopné navázat na svůj předešlý úspěch. O jejich nové produkty již nebyl zájem. Postupně tak z trhu Atari vytlačila konkurence, především japonské Nintendo.

Od té doby Atari měnilo vlastníky jak na běžícím páse. Jeho pokusy vrátit se na špičku se však stále nesetkávaly s úspěchem. Dne 21. ledna 2013 Atari oficiálně vyhlásilo bankrot.

Nedávno Atari ohlásilo kryptoměnu se svým názvem a opět dostalo pozornost technologického světa. Poté, co společnost oznámila partnerství s Infinity Networks a novou kryptoměnu Atari Tokens, ceny akcií vzrostly o 60%.

Atari se dále plánuje spojit se společností PariPlay (online casino), aby společně vytvořily separátní kryptoměnu „Pong Tokens“, která bude sloužit jako platidlo v online casinech.

„Blockchain bude hrát v transformaci našeho ekonomického ekosystému velmi zásadní roli, především v oblasti herního průmyslu a online transakcí,“ řekl CEO Atari Frederic Chesnais. „Zaměřujeme se na obsazení strategických pozic s minimálními finančními riziky, abychom co nejlépe vytvářeli hodnoty s dědictvím a brandem Atari.“

Atari není jediná firma, kterou zaměření se na kryptoměny zmátořilo. Ceny akcií Kodaku vzrostly o 245% poté, co společnost oznámila partnerství s jinou technologickou firmou, aby společně vytvořily blockchainovou službu pro nákup fotografií.

Zajímavý je i případ společnosti Long Island Iced Tea, tedy společnosti s technologickým průmyslem zcela nesouvisející. Ta v prosinci oznámila změnu své obchodní značky z Long Island Iced Tea Corp. na Long Blockchain Corp. Její akcie rázem vzrostly o 183%.

U Atari však tento krok dává mnohem větší smysl než v případě firmy vyrábějící ledový čaj. Bývalý leader herního průmyslu se chce se svým Atariboxem pokusit o další comeback.

Dopad: Blockchain umožňuje dříve úspěšným společnostem, jejichž sláva již dávno pominula – ale brand se stále udržoval v povědomí –, stát se opět relevantními.

Bude však jejich úspěch dlouhodobý anebo se jedná o bublinu, která jak bývá u kryptoměn zvykem, může kdykoliv splasknout?