Proč nejsou české reklamy vždy světové?
Byznys inovace
Foto: Shutterstock

Proč nejsou české reklamy vždy světové?

Asi bychom se měli ptát, proč není každý z nás hrdinou každý den. Dalo by se to analyzovat donekonečna. Ale velkou roli v tom hraje i klient. Málokterý dokáže být odvážnější a jít v tomto rybníčku dále od břehu, případně plavat až do moře.

21.06.22

„Často od klientů posloucháme věty typu: Tento nápad je pro nás příliš odvážný. Na toto jsme zatím ještě nedorostli. Toto bude trvat dlouho, než značku přenastavíme. Pojďme raději postupně, po krůčcích, pomalu... Některé kroky totiž vyžadují radikálnější přístup. A vzájemná důvěra je v tomto případě zásadní,“ říká na úvod Mario Poór, kreativní ředitel EFFE Prague. 

Na světě vzniká denně v průměru 37 televizních reklam. Paradoxně většinu z nich nikdy neuvidíte. Z těch, co přece jen zahlédnete, spoustu zapomenete, u pár jiných budete tvůrcům závidět nápad nebo rozpočet. Nebo obojí, což je nejhorší. Představíme vám několik kampaní, za kterými stojí kreativci s neotřelými nápady a odvahou. Právě tyto atributy jsou důležité, aby reklama byla tzv. „světová“. Pojďme se tedy společně podrobněji podívat na některé z nich. 

Nebojte se přiznat realitu

Za světovou reklamou najdeme vždycky skvělý nápad nebo silnou myšlenku a taky tým lidí, kteří mají odvahu vydat se po nevyšlapané cestě. Chce to odbourávat stereotypy a strachy, které si sami vytváříme, ať už ve svých hlavách, nebo se v nich podporujeme navzájem. Třeba v reklamě na jídlo. Vše vždycky musí vypadat chutně, že? Anebo ne? Například v Burger Kingu se nebáli vystoupit a zaujmout tím, že ukážou pravý opak. Že jídlo plesniví, je realita. A když ne, tak je přece něco špatně. Burger King chytře využil situace, kdy se začaly množit informace o tom, že jídlo od konkurence vypadá i po 10 letech stejně. A neotřelou formou se rozhodl ukázat, že svoje burgery připravuje z poctivých ingrediencí. „Je skvělé, když má značka odvahu vystoupit a touhu vyzývat sama sebe, aby pořád mohla růst. A tahle kampaň je krásná ukázka zdravého sebevědomí značky, která natolik věří kvalitě svých produktů, že se nebojí ukázat je ve všech podobách,“ uvádí Markéta Uchytilová, senior copywriter EFFE Prague.

 

Také se vám stane, že spatříte spot, který vás zpočátku naštve, protože je tam příliš aktivismu? Jenže pak nastane fáze smířlivá, asi tak 12vteřinová, vždyť je to přece potřeba. A poté zase naštvání, ale to už se blíží konec a vy doufáte ve vtipnou pointu, která na sebe strhne pozornost, změkčí aktivistické vyznění a pěkně prodá nějakou značku…no jasně! „Takže byli jste osloveni, i když možná trošku jinak, než si tvůrci představovali. Například spotem Francesca od společnosti DIESEL,“ popisuje senior copywriter EFFE Prague Martin Šmíd.

 

Využití humoru a osobností

V této již klasické kampani na zapalovače BIC se již několik let bok po boku objevuje modla hospodyněk Martha Stewart a hiphopová legenda Snoop Dogg. „Značka zde prokazuje flexibilitu použití produktu pro „různé účely“ humornou cestou, a to jak na první pohled bizarní kombinací známých osobností, tak jejich vzájemnou interakcí, která nenápadně naznačuje i takové vlastnosti zapalovače, které docení hlavně konopní entuziasté,“ říká Aleš Ratzka, copywriter z EFFE Prague. 

 

Nejprve motivujte spotřebitele

Reklamy, které mají určitý přesah, jsou obecně velmi oblíbené. Spoustu takových lze vidět v neziskovém sektoru, kde vidíme spoustu emocí a téměř návodů na to, jak bychom měli změnit svět. Nicméně se většinou nejedná o značky prezentující jakýkoli produkt (červený kříž apod.) a není tam proto ani tlak na nějakou konzumní linku. „Jednou ze značek, které mě pravidelně oslovují, je Nike. V jejich spotech hraje hlavní roli motivace, nikoli produkt, který je lepší než ten konkurenční. Právě tato motivace tvoří za mě dlouhodobě super Brand story. Motivace cílená na jedince, motivace věřit si, že každý dokáže téměř cokoli bez ohledu na to, jestli má na sobě Nike,“ potvrzuje Art director EFFE Prague, Radoslav Sládek.

 

 

 

 

Zdroj info: autorský rozhovor

Související

Trendy nebo buzzwordy? Jak číst články o trendech v marketingu a neztratit se

1. Obecné principy se vydávají za trendy Storytelling byl v roce 2015 důležitým marketingovým trendem. Bylo vyprávění příběhů novým směrem, kterým by se náš obor začal ubírat? Samozřejmě nebylo. Storytelling totiž není trend, ale nedílná součást marketingové komunikace. Vyprávění příběhů je přece...


„Řídit velkou firmu a zároveň si uhlídat čas pro rodinu i pro sebe, je náročný a permanentní zápas,“ říká Daniel Abrahám

Jakou zásadní změnu vidíte za těch 20 let, kdy jste na trhu? Teprve nedávno jsem to probíral s jedním kolegou z branže. Zásadní změnou je, že dnes, na rozdíl od doby před 15 až 20 lety, zdaleka nestačí, že někoho znáte. Reálně se trh profesionalizoval. Osobně vnímám fakt, že se klienti nedohadují...


TikTok plánuje velký posun ke gamingu, provádí testy ve Vietnamu

Uvedení her na platformu TikToku by mělo zvýšit příjmy z reklamy a také množství času, který uživatelé s aplikací tráví. TikTok má už nyní asi 1 miliardu aktivních uživatelů měsíčně. Vietnam, kde probíhají testy TikToku zaměřené na gaming, se může pochlubit technicky zdatnou populací a jeho 70 %...